Nous avons accompagné la Fédération des Vignerons Indépendants Var, Alpes, Côte d’Azur & Corse dans une campagne de sensibilisation visant à faire découvrir l’existence et le rôle essentiel des vignerons indépendants.
Notre objectif était de rappeler qu’au-delà des vins de grande distribution, il existe des femmes et des hommes passionnés, porteurs d’un savoir-faire artisanal, produisant des vins authentiques et engagés.
À travers nos contenus, nous avons souhaité rapprocher le public de ces vignerons, de leurs domaines et de leur manière de travailler.
Contexte ✍🏼
Les vignerons indépendants représentent une viticulture à taille humaine, où chaque producteur cultive, vinifie et commercialise ses propres vins, en toute indépendance.
L’enjeu de la collaboration était de mieux faire connaître cette fédération, de valoriser la diversité des terroirs du Sud de la France et de la Corse, et d’encourager une consommation plus directe et consciente, au plus près des producteurs.
Mecanique
Nous avons imaginé une activation mêlant pédagogie, engagement et ludique, centrée autour d’un concours permettant de gagner une visite et une dégustation offertes dans un domaine de la fédération.
Le dispositif reposait sur :
• Un post photo en carrousel, illustré par des images prises sur le terrain, mettant en scène les lieux, les vignerons et l’expérience, accompagné de textes en surimpression guidant la lecture et racontant l’histoire
• Une narration simple et accessible, mêlant information, humour léger et invitation à la découverte
• Un pack de stories, incluant un lien traqué, redirigeant vers le site de la fédération afin de mesurer précisément le trafic généré et l’intérêt suscité
L’ensemble des contenus avait pour vocation d’éduquer, de donner envie de participer et surtout d’inciter à aller à la rencontre des vignerons indépendants, directement sur leurs domaines.
Gallerie photo
Story
