Nous avons accompagné la Forge Laguiole Honoré Durand, au cœur du village de Laguiole, dans un projet visant à valoriser un artisanat emblématique, profondément ancré dans son territoire.
Notre ambition était de raconter un savoir-faire ancestral, transmis depuis des générations, tout en mettant en lumière une étape clé pour la forge : l’obtention de l’Indication Géographique (IG).
À travers cette collaboration, nous avons souhaité montrer que derrière un couteau Laguiole, il y a des gestes, des hommes, une histoire et une terre.
Contexte ✍🏼
La Forge Honoré Durand est l’une des références historiques du couteau Laguiole, symbole d’un artisanat exigeant et local.
L’enjeu de la collaboration était double : valoriser le savoir-faire traditionnel de la forge et accompagner un moment fort de reconnaissance officielle avec l’Indication Géographique, garantissant l’origine et l’authenticité de la fabrication.
Ce projet faisait pleinement écho à notre démarche : mettre en avant les métiers, les artisans et les territoires qui font la France.
Mecanique
Nous avons imaginé un dispositif éditorial mêlant artisanat, terroir et immersion, avec une narration progressive.
• Une vidéo longue YouTube, retraçant l’ensemble des étapes de fabrication d’un couteau Laguiole, à travers la création de notre propre modèle : le Laguiole Moustachu. Un format pédagogique et immersif, au plus près des artisans et des gestes.
• Une mise en valeur du territoire de l’Aubrac, de ses paysages, de ses habitants, de sa gastronomie et de ses traditions, à travers anecdotes et rencontres.
Quatre formats courts complémentaires :
• un réel de lancement du couteau Laguiole Moustachu,
• un format signature « Pas mal non ? C’est Français 🇫🇷 », mettant en avant l’artisanat, la forge et le terroir de Laguiole,
• un réel “gueuleton”, valorisant les spécialités locales et la culture gastronomique de l’Aubrac,
• un format “coup de gueule”, jouant sur le contraste entre discours provocateur et hommage appuyé à un territoire et à ses savoir-faire.
L’ensemble a été complété par un post photo en carrousel et un set de stories, afin de renforcer la visibilité du projet et de toucher différents publics.
