Nous avons accompagné Lourdes Tourisme dans le cadre d’un projet éditorial tourné à l’automne, pensé pour valoriser le territoire à travers ce qui fait profondément son identité : les traditions locales, le sport, la gastronomie et le patrimoine.
Notre ambition était de raconter Lourdes autrement, en mêlant culture populaire, savoir-faire et art de vivre, à travers des formats incarnés et accessibles.
Contexte ✍🏼
Destination mondialement connue, Lourdes possède également une identité locale forte, portée par ses traditions sportives, son terroir et son patrimoine culturel.
L’objectif de la collaboration était de mettre en lumière ces facettes parfois moins visibles, en répondant aux attentes de notre communauté, très sensible aux produits locaux, aux histoires humaines et aux sports emblématiques des territoires.
Le projet s’est articulé autour de deux axes majeurs :
le rugby, pilier de l’histoire locale, et le Porc Noir de Bigorre, produit emblématique du terroir.
Mecanique
Nous avons imaginé une stratégie éditoriale structurée autour de formats complémentaires, permettant de raconter Lourdes sur une journée complète et sous différents angles :
Une vidéo longue YouTube, construite comme une immersion, retraçant notre rencontre avec des éleveurs de Porc Noir de Bigorre, une dégustation dans un établissement emblématique de Lourdes, la découverte de la ville et une immersion autour d’un grand rendez-vous rugbystique
Un format court issu de la vidéo YouTube, synthétisant la rencontre avec les acteurs du territoire, la gastronomie et l’univers du rugby
Le format signature « Pas mal non ? C’est Français 🇫🇷 », mêlant anecdotes historiques, culture locale et héritage sportif de Lourdes
Un format « Une journée avec », structuré par les temps forts d’une journée, pour montrer la diversité des expériences possibles sur le territoire, avec un ton volontairement humoristique et narratif
Un format compilation, porté par des chants traditionnels, pensé pour une diffusion internationale
Un post photo en carrousel et un pack de stories, pour compléter la couverture éditoriale et valoriser visuellement la destination
L’ensemble des contenus a été conçu pour mêler information, immersion, humour et transmission des valeurs locales.
